採用競争が激化する中、企業は従来の手法を革新し、
柔軟かつ戦略的なアプローチが求められています。
目の前の人材獲得と中長期のブランド強化を同時に実現する。
それが職業ブランディングメディアの使命です。
Zenken
編集チーム
求職者が抱える悩みに対して、アプローチする方法をご紹介します
タクシードライバー業界のネガティブイメージを職業ブランディングメディアで一新。 その結果、導入前に比べて採用数は驚異の2.6倍に増加。さらに、仕事の理解度が高い応募者を採用ホームページから直接獲得することで、 求人媒体の契約数を0にし、採用単価も約半分にまで抑えることに成功しました。
Zenken編集チーム
「理想とする職場になかなか出会えない求職者」と「素敵な企業」とのご縁をつなぐ。Zenkenが得意とするコンテンツマーケティングを活用して、人材不足で悩む業界・企業の課題解決に貢献したいと思っています。
職業ブランディングメディアは、特定職種の魅力や仕事内容を数十ページにわたって詳細に紹介するWEBメディアです。 検索自然流入、ダイレクト、ソーシャル、広告などあらゆる経路を駆使して、職業教育と職業価値の向上を図ります。 1社のスポンサーが掲載され、職業に興味を持った求職者がスポンサー企業の魅力を理解した上で採用ホームページへと誘導されます。 これまで150職種以上の職業のブランディングからクライアントのダイレクト採用を実現しています。
画像引用元：マイナビキャリアリサーチLab(https://career-research.mynavi.jp/reserch/20240226_70910/)
採用課題を根本から解決するためには、
自社だけに焦点を当てるのではなく、職業そのものの魅力を発信することが不可欠です。
現代の多様な採用手法により、多くの企業は求人媒体や採用サイトを活用して自社の魅力をアピールしています。しかし、「こんな仕事があるんだ」「その仕事に就きたい」と感じてもらえなければ、求職者は振り向いてくれません。
まず取り組むべきは、職業そのものを発見させ、その仕事の魅力ややりがいを伝えることです。
求職者に届いていない職業の魅力ややりがいを示しながら、社員の人柄やキャリアチェンジを経験した社員の体験談を通して、働く具体的なイメージを提供することが重要です。
Vision
職業ブランディングメディアを通して、企業と求職者との出会いのきっかけをつくりたいと思っています。
職業ブランディングメディアの活用により、私たちも採用成功の実績を手にしました。私たちは、日本の職業リテラシーを向上させるため、職業教育の推進に尽力し、知られざる魅力的な職業とその活躍する人材に光を当て続けます。
Zenken
様々なITソリューションで、日本が抱える社会課題を解決できる仕組みを提供
「そこにない未来を創る」というビジョンを掲げ、私たちは、新たな出会いによって「価値が創造される未来」を目指し、チャレンジを続けています。職業ブランディングメディアが人材不足で悩む業界・企業のお役に立てれば幸いです。
企業規模や知名度、給与や待遇に関わらず、仕事内容、やりがい、企業独自の魅力や働き方に共感して応募をしてくるので、採用後に仕事内容や企業文化との相違が生まれにくく、結果として内定辞退や早期離職のリスク軽減につながります。
職業ブランディングメディアを制作・メディアの分析をすることで、属性、ニーズの把握、求職者が自社のどの部分に興味を持っているのかがキャッチできます。結果、自社の採用活動において誰に何を打ち出していけばよいのか、自社にマッチする人材がより明確になります。
仕事の魅力にフォーカスしたSEOによるコンテンツマーケティングを活用し、これまでには接点がとれなかった層にアプローチできるようになり、仕事の魅力、やりがい以外に企業の認知向上へも寄与。また、今すぐ転職を考えていない層にも知ってもらうことができます。
まとめ
採用活動でお悩みのご担当者様へ
職業ブランディングメディアを活用して、仕事の魅力、自社の魅力を発信し続けることで、学生や求職者との接点・接触回数が増加し、想起率の向上に繋がるだけでなく、「採用活動早期化」への対策にもなります。
また、企業規模や知名度、給与や待遇ではなく、仕事のやりがい、その企業独自の魅力や働き方に共感して入社した人材は、やがて組織に欠かせない活躍人材になります。ぜひ、従来の採用手法に固執せず、職業ブランディングメディアという選択肢を取り入れてみてください。
※Zenkenが運営するキャククルの資料請求フォームに飛びます
求人広告媒体は応募まで完結できるので、担当者も手間がかからず、楽な一方で、給与や福利厚生充実度など条件面で惹かれている部分が大きいのが特徴。ファンになってもらうほど企業のビジョンや仕事へのやりがいに共感して応募してきている求職者は少ないでしょう。
企業に興味を持った学生・求職者へさらなる企業理解を促すなど、エントリーに大きく寄与するメディア。募集からエントリーまで完結できる点が便利でしょう。しかし、企業を知らないユーザーからするとわからないことがたくさんあります。また、新卒向けの採用サイトや公式の採用サイトでは、指名検索の流入しか見込めないため、求職者に「知ってもらう」アプローチが必要です。
お仕事のやりがい、魅力とともに、企業の認知向上を図れる職業ブランディングメディア。価値のあるコンテンツを発信することで、求職者の心理変容を促し、最終的にはこの企業で働きたいと思ってもらう動機づけまでが可能になります。ただ、応募フォームはなくそれぞれの企業の公式サイトへ導線をつなぐメディアになります。
ポイント
大きく飛躍する企業は、採用に本気で取り組んでいます。
オンライン施策のためどれも同じような立ち位置に見えますが、それぞれのメディアで役割や特徴は異なります。 企業がアピールしたいことを、そのまま伝えても求職者には伝わりません。彼、彼女等にとって価値のあるものに変換し「伝わる」ようにしなければなりません。
ぜひ、これらの求人媒体メディアの特徴を理解し、掛け合わせて採用活動に取り組んでみてください。
※Zenkenが運営するキャククルのフォームに飛びます
人材採用手法のトレンドは、時代とともに変化しています。従来型採用方法と、新しい採用手法を一覧でご紹介します。
これまで主流だった採用方法のメリット・デメリットを要約。採用方法にはそれぞれ特徴があるので、違いを理解したうえで自社にとって適しているものを取り入れましょう。
求人広告 |
人材紹介 |
自社採用サイト |
就活フェア・
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ハローワーク |
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| メリット | ||||
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| 求人広告 |
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| 人材紹介 |
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| 自社採用 サイト |
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| 就活フェア・ 会社説明会 |
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| ハローワーク |
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そこで…
企業と求職者の「相互理解」が採用のマッチング精度をあげます
これまでの人材採用方法では、自社の望む人物と出会うのが難しい、採用のミスマッチが生まれやすいことから、新しい人材採用方法も生まれています。
従来の採用方法に固執せず、時代に合わせた採用方法を積極的に取り入れてみてはいかがでしょうか。
POINT
職業の魅力を発信！まだ自社のことを知らない求職者にアプローチ
お仕事のやりがいや魅力、自社ならではの働きやすさを発信し、求職者に「この企業で働きたい！」と思ってもらう方法。中小企業は、知名度が低いため魅力が伝わりにくく、労働環境や雇用条件で大手と比べられたら勝ち目はありません。だからこそ、自ら採用したい人材にアプローチする「攻め」の採用活動をすることが重要です。
POINT
タクシー業界のイメージアップと
自社ブランディングに成功！